تبيين مدل جذب گردشگر سلامت: با استفاده از استراتژي تئوري داده بنياد كلاسيك

گردشگري به عنوان يكي از صنايع ممتاز داراي اهميت بسيار فراواني است. امروزه سفر براي درمان از اهداف مهم گردشگري است، بنابراين گردشگري سلامت و مراقبت‌هاي بهداشتي در دنيا رشد سريعي دارد. مساله اصلي كه اين پژوهش به دنبال پاسخي علمي و سيستماتيك براي آن مي باشد، اين است كه مدل جذب گردشگر سلامت در ايران چيست؟ چه عوامل و مولفه هايي سبب جذب گردشگر سلامت در كشور ايران مي شود؟ و كاركرد اين عوامل به چه صورت است؟ مطالعه پيش رو با استفاده از روش پژوهش كيفي و با اتكا بر فلسفه تفسيري نمادين به دنبال استخراج چيستي و چرايي مدل جذب گردشگر سلامت در كشور ايران است. در اين راستا از استراتژي تئوري داده بنياد كلاسيك از طريق كد گذاري باز، انتخابي و نظري به منظور تبيين استقرايي نظريه جذب گردشگر سلامت استفاده شده است. داده ها از طريق مصاحبه نيمه ساختار يافته با 20 نفر از گردشگران خارجي سلامت كلانشهر مشهد از طريق نمونه گيري نظري و تا رسيدن به نقطه اشباع نظري جمع آوري شده است و بعد از تحليل باز، انتخابي و نظري، مدل جذب گردشگر سلامت كشور ايران تبيين شده است. مدل جذب گردشگر سلامت در ايران از پنج مقوله اصلي تشكيل شده است كه عبارتند از: كيفيت و ارزش آفريني درمان، تبليغات سلامت، ارزش ويژه برند شهري، خدمات درمان اسلامي و زيرساخت و جاذبه‌هاي گردشگري است.