تجزيه و تحليل انگيزه هاي سفر گردشگران نوروزي به شهرستان مريوان

توجه به انگيزه هاي گردشگران از آن رو اهميت دارد كه به برنامه ريزان و سياستگذاران اين شناخت را مي دهد كه مقصد هاي عمده گردشگري كجاست و چه ويژگي‌هايي بايد داشته باشد. به اين ترتيب مديريت مقاصد گردشگري خواهد توانست بازار هدف خود را به گونه اي مناسب در جهت پاسخگويي به نيازهاي بازار هدف تجهيز كند. آگاهي از انگيزه ها و خصوصيات رواني گردشگران و الگوهاي رفتاري آنان ، به عنوان اولويت در برنامه هاي دست اندركاران و متوليان صنعت گردشگري بايستي قرار گيرد. در اين ميان گردشگري به عنوان فعاليتي خدماتي و بازرگاني، نقش به سزايي در توسعه اقتصادي دارد. بنابراين در اين مقاله سعي شده است كه انگيزه هاي گردشگران نوروزي شهرستان مريوان مورد نظر مورد تجزيه و تحليل قرار گيرد. بر اين اساس تحقيق حاضر با هدف شناسايي انگيزه هاي گردشگران در راستاي دستيابي به الگوي مناسب براي بازاريابي و تدوين راهبردهاي توسعه محصولات در شهرستان مريوان با توجه به عوامل تاثير گذار بر انگيزه هاي گردشگران صورت گرفته است. پرسشنامه حاوي 20 گويه در قالب طيف پنج گزينه اي ليكرت بوده كه به تعداد 250 پرسشنامه در بين گردشگران نوروزي سال 1394 شهرستان مريوان توزيع شد و 230 پرسشنامه جمع آوري و تجزيه و تحليل بر روي آنها صورت گرفت. براي اطمينان از پايايي ابزار تحقيق، از ضريب آلفاي كرونباخ استفاده شده است. بر اين اساس قابليت اعتماد پرسشنامه با ضريب 0.86 درصد بسيار مناسب بوده است. يافته هاي تحقيق از طريق تحليل نتايج حاصل از 230 پرسشنامه به روش تحليل عاملي، براي شناسايي انگيزه ها و با استفاده از آزمون هاي Ttest و تحليل واريانس يك طرفه، براي آزمون فرضيات مورد ارزيابي قرار گرفت. نتايج نشان مي دهند كه در انگيزه هاي گردشگران، چهار عامل 05/57 درصد واريانس كل گويه هاي مورد بررسي را تبيين مي كنند؛ از اين ميان عامل فرهنگي تاريخي و اكوتوريستي – تفريحي بالاترين درصد واريانس ها را به خود اختصاص داده اند. همچنين نتايج آزمون فرضيات نشان مي دهد كه رابطه بين جنسيت و گونه هاي انگيزشي گردشگران تنها در عامل انگيزشي خريد كمتر از 0.05 مي باشد، بنابراين در بين جنس زن و مرد در مورد عامل انگيزشي خريد تفاوت معناداري مشاهده مي شود و در مورد ساير انگيزه ها، تفاوتي بين جنس زن و مرد مشاهده نمي شود. همچنين نتايج آزمون Anova نشان مي دهد كه تفاوت معناداري بين سطح درآمد و انگيزه هاي گردشگري مشاهده نمي شود.