مطلوبيت گردشگري شبانه‌ي شهري از ديدگاه گردشگران مطالعه‌ي موردي: گردشگران شهر شيراز

مقاصد گردشگري و جوامع آنها درصدد يافتن راه‌هاي جديدي براي رقابت در بازار گردشگري هستند و گردشگري شبانه به عنوان يكي از اين راه‌ها در سال‌هاي اخير مورد توجه قرار گرفته است. شهر شيراز به عنوان يكي از كانون‌هاي اصلي گردشگري در كشور، پتانسيل‌هاي قابل توجهي در اين زمينه دارد. هدف از پژوهش حاضر بررسي مطلوبيت گردشگري شبانه از ديدگاه گردشگران شهر شيراز مي‌باشد. جامعه‌ي آماري تحقيق، گردشگران وارد شده به شهر شيراز در فروردين 1396 بوده كه حداقل به مدت سه شبانه‌روز در اين شهر اقامت داشته‌اند. حجم نمونه معادل 400 نفر بوده و گردآوري داده‌ها از طريق تكميل پرسشنامه صورت پذيرفته است. پرسشنامه داراي سه بخش شامل مشخصات عمومي گردشگران، ارزيابي گردشگران از ميزان مطلوبيت عوامل محيطي و جاذبه‌هاي گردشگري شهر شيراز در ساعات شبانه و نظر گردشگران در خصوص ميزان اهميت عوامل محيطي و جاذبه‌هاي مختلف در توسعهي گردشگري شبانه بوده است. تحليل داده‌ها با استفاده از آزمون‌هاي رتبه‌هاي علامت‌دار ويلكاكسون، فريدمن، منويتني، كروسكال واليس، رگرسيون ساده و چندگانه صورت گرفته است. بر اساس نتايج پژوهش، در ميان متغيرهاي محيط شبانه‌ي شهر شيراز، متغيرهاي «آب و هوا» و «زيبايي منظر شبانه» از ديدگاه گردشگران مطلوبيت بيشتري داشته‌اند. در ميان جاذبه‌هاي مختلف، مطلوبيت شبانه‌ي بناها و آثار تاريخي در رتبه‌ي نخست و مطلوبيت شبانه‌ي جاذبه‌هاي فرهنگي، باغ‌ها و پارك‌ها، فضاهاي تفريحي و جاذبه‌هاي مذهبي به طور مشترك در مرتبه‌ي بعدي قرار دارند. نتايج حاصل از مدل رگرسيون نشان مي‌دهد كه 30.9 درصد از واريانس «رضايتمندي گردشگري» به وسيله‌ي واريانس متغيرهاي «مطلوبيت محيطي» و «جاذبه‌هاي گردشگري شبانه» تبيين مي‌شود. همچنين، 54.4 درصد از واريانس «وفاداري گردشگري» به وسيله‌ي «رضايتمندي گردشگري شبانه» تبيين مي‌شود.