شناسايي و رتبه‌بندي عوامل مؤثر بر تمايل افراد به خريد كالاهاي سبز

بازاريابي سبز، يكي از مفاهيم نوين بازاريابي است كه پل اشتراكي بين منافع جامعه و منافع شركت مي‌باشد و علاوه بر سودآوري بر حفظ محيط زيست نيز تمركز دارد. اما براي نهادينه‌سازي ديدگاه‌هاي مرتبط با اين نوع از بازاريابي لازم است كه ديدگاه‌هاي جامعه به سمت مصرف كالاهاي سبز سوق پيدا كند. در اين مقاله، به بررسي عوامل مؤثر بر خريد كالاهاي سبز پرداخته و شش عامل شناسايي شدند كه شامل آميخته بازاريابي سبز، رضايت‌مندي از محصولات سبز، دانش محيط زيستي، توصيه شفاهي استفاده از محصولات سبز، برندسازي سبز و فشارهاي اجتماعي براي مصرف كالاي سبز بودند. تحقيق از نظر هدف، كاربردي و از نظر ماهيت، توصيفي همبستگي بوده است. براي بررسي تأثير عوامل با استفاده از پرسشنامه، رفتار 384 نفر از شهروندان شهر تهران كه سابقه استفاده از كالاي سبز داشته‌اند بررسي شد. نتايج نشان داد كه همه عوامل در تمايل مشتريان به مصرف كالاهاي سبز مؤثرند اما دانش محيط زيستي نقش مهم‌تري را در اين زمينه ايفا مي‌كند