بررسي نقش رسانه هاي اجتماعي در زمينه صادرات؛ مطالعه موردي صنايع صادارتي استان زنجان

با توجه به اهميت بالاي صادرات براي اقتصاد كشور و همچنين نقش پررنگ كاربردهاي رسانه‌هاي اجتماعي در بيشتر زمينه‌ها به خصوص بازرگاني و تجارت، از اين رو پژوهش حاضر به بررسي نقش عوامل موثر در پذيرش و قصد استفاده از رسانه‌هاي اجتماعي با توجه به نقش تعديلي وابستگي به صادرات در شركت‌ها و صنايع صادراتي پرداخته است. جامعه آماري پژوهش شامل مديران بخش بازرگاني و صادرات شركت‌هاي صادركننده در استان زنجان مي‌باشد. در تحليل داده‌ها از روش‌هاي آماري توصيفي و براي آزمون فرضيه‌هاي مدل از تكنيك مدل‌سازي ساختاري با رويكرد حداقل مربعات جزئي استفاده شده است. نتايج پژوهش نشان مي‌دهد متغير اعتقاد به قابليت‌هاي رسانه‌هاي اجتماعي بر روي متغيرهاي نگرش به رسانه‌هاي اجتماعي و قصد استفاده از رسانه‌هاي اجتماعي تاثير مثبت معني‌داري دارد. همچنين نگرش به رسانه‌هاي اجتماعي نيز بر روي متغير قصد استفاده از رسانه‌هاي اجتماعي تاثير مثبت معني‌داري دارد. اما نتايج به‌دست آمده نشان مي‌دهد كه در شركت‌هاي مورد مطالعه متغير تعديل‌گر وابستگي به صادرات بر روي روابط بين ساير متغيرها تاثير مثبت معني‌داري ندارد