نقش دانش و نگراني اخلاقي مصرف‌كنندگان در نيات رفتاري آنان نسبت به پوشاك ورزشي تقلبي

يكي از روندهاي جهاني كه به صورت هشدار دهنده‌اي در حال افزايش است، توليد، توزيع و مصرف كالاهاي تقلبي است. بر اين اساس هدف از پژوهش حاضر نيز تأثير دانش و نگراني اخلاقي مصرف‌كنندگان در نيات رفتاري آنان نسبت به پوشاك ورزشي تقلبي بود. پژوهش حاضر با روش تحقيق توصيفي همبستگي انجام شد. جامعه آماري پژوهش حاضر دانشجويان دانشگاه كردستان بودند كه با توجه به حجم جامعه آماري (10000)، حجم نمونه براساس جدول مورگان و كرجسي تعداد 373 نفر به‌صورت تصادفي ساده انتخاب شدند. به‌منظور اندازه گيري متغييرهاي پژوهش از پرسشنامه‌هاي نگراني اخلاقي، دانش، نگرش و نيات رفتاري از ماركتي و شيلي (2009) استفاده شد. روايي صوري و محتوايي پرسشنامه‌ها به وسيله متخصصان و پايايي آنها از طريق آزمون آلفاي كرونباخ تأييد گرديد. براي تحليل داده‌ها از مدل معادلات ساختاري استفاده گرديد. يافته‌ها نشان داد، بين مصرف‌كنندگان، متغير نگراني اخلاقي بر نگرش (0.41)، دانش بر نگرش (0.74) و نگرش بر نيات رفتاري (0.62) اثر دارد. همچنين مدل ارائه شده داراي برازش مناسبي بود. مي‌توان با طراحي بروشور، برنامه، فيلم و مستند به‌منظور افزايش نگراني اخلاقي و آگاهي و دانش مصرف‌كنندگان، از طريق بيان پيامدها و آسيبهاي اقدام به خريد و مصرف پوشاك ورزشي تقلبي، سطح نگرش منفي مصرف‌كنندگان نسبت به اينگونه محصولات را بالا برده تا كمتر به خريد و مصرف پوشاك ورزشي تفلبي اقدام كنند.