كليدواژه :
مراكز خريد , لاجيت چندگانه , گردشگر , مشهد
چكيده فارسي :
خريد از جمله مواردي است كه همواره مورد توجه گردشگران و زائران قرار گرفته و وجود بازارها و مراكز خريد متنوع در شهرهايي كه پذيراي گردشگران و زائران از اقصي نقاط جهان هستند نشان دهنده اهميت اين موضوع ميباشد. مشهد به عنوان دومين كلان شهر مذهبي دنيا كه سالانه پذيراي بيش از 25 ميليون زائر و گردشگر نقاط مختلف جهان است داراي بازار و مراكز خريد متنوعي است كه ميتواند نيازهاي گردشگران و زائران را پاسخگو باشد. در اين پژوهش عوامل موثر در انتخاب مراكز خريد توسط گردشگران و زائران در مشهد مورد بررسي و تجزيه و تحليل قرار گرفت. براي اين منظور 396 پرسشنامه جمع آوري و با استفاده از روش لاجيت چندگانه به تخمين اين عوامل پرداخته شد. مراكز خريد در مشهد بر اساس موقعيت جغرافيايي آنها در سه گروه قرار گرفتند. گروه اول كه فراواني بيشتري نسبت به دو گروه ديگر دارد شامل بازارهاي اطراف حرم، بازار رضا، بازار مركزي، بازار فردوسي و 17 شهريور است كه موقعيت جغرافيايي آنها در اطراف حرم ميباشد. گروه دوم شامل جنت، زيست خاور، پروما ،آلتون و در نهايت گروه سوم شامل الماس شرق، كيان سنتر، هايپر ماركت پديده و بازار طرقبه ميباشد. نتايج تحقيق نشان داد كه متغيرهاي درآمد، تحصيلات و شاخص حمل و نقل (كمتر از متوسط) تاثير مثبت و معنيداري بر انتخاب گردشگران در گروه دوم نسبت به گروه اول دارد و متغيرهاي ماندگاري، استان، تعداد افراد خانوار، اياب و ذهاب (وسيله شخصي) و شاخص حمل و نقل (كمتر از متوسط) تاثير مثبت و معني دار و متغيرهاي شغل، مناسب بودن قيمت (بيشتر از متوسط) و شاخص زير ساخت (كمتر از متوسط) تاثير منفي و معني دار بر انتخاب گردشگران در گروه سوم نسبت به گروه اول دارند. در انتها با توجه به نتايج پژوهش پيشنهادهايي ارائه گرديد.
چكيده لاتين :
Shopping is one of the things that has always been of interest to tourists and pilgrims and malls and shopping centers varied tourists and pilgrims from around the world that illustrate the importance of this issue. Mashhad, the second largest religious metropolis in the world, annually receives more than 25 million pilgrims and tourists from around the world, is a market and various shopping centers that can meet the needs of tourists and pilgrims. In this study, the factors affecting the choice of shopping centers by tourists and pilgrims in Mashhad were studied and analyzed. For this purpose, 396 questionnaires were collected using multinomial logit to estimate these factors were discussed. Shopping in Mashhad them into three groups based on their geographic location. The first group more frequently than other groups, including: Markets around the holly shrine, Reza market, central market, Ferdowsi market and 17 Shahrivar that Geographical position is around the shrine. The second group includes Janet, Zist khavar, Proma, Alton, and the third group includes Almas shargh, Kian center, Padidieh hypermarket and Torghabeh bazar. The results showed that the variables of income, education and transport index (below average) have a significant positive impact on the tourists in the second group than the first group and variables of survival, province, family members, transportation (personal means) and transportation (less than average) have positive and significant impact and variables of job, cost effectiveness (more than average) and infrastructure (below average) have a significant negative impact on the tourists in the third group compared with the first group.
