بررسي و رتبه‌بندي نقش رسانه‌هاي جمعي در توسعه گردشگري ورزشي شهر تبريز

Reviwing and Rating the Role of Mass Media in Development of Sport Tourism in Tabriz City

با توجه به اهميت رسانه‌ها در رشد و توسعه صنعت گردشگري ورزشي، تحقيق حاضر با هدف بررسي و رتبه‌بندي نقش رسانه‌هاي جمعي در توسعه گردشگري ورزشي شهر تبريز انجام شده است. جامعه آماري اين تحقيق شامل مديران و متخصصان ورزش، گردشگري و ميراث فرهنگي و رسانه‌هاي ورزشي در شهر تبريز بودند (300=N) و نمونه‌گيري به صورت كل شمار بود كه 230 پرسش‌نامه مورد بررسي قرار گرفت. ابزار تحقيق، پرسش‌نامه محقق ساخته بود كه پس از تأييد روايي آن توسط تعدادي از متخصصان مديريت ورزشي و گردشگري در يك مطالعه مقدماتي بين 30 نفر از آزمودني‌ها توزيع و پايايي آن (86/0 =α) گزارش داده شد. تجزيه و تحليل داده‌هاي تحقيق با استفاده از روش‌هاي آماري توصيفي و آمار استنباطي از قبيل آزمون كولموگروف- اسميرنوف، آزمون رتبه‌اي فريدمن و نرم‌افزار SPSS نسخه 24 انجام گرفت. نتايجتحقيق نشان داد، رسانه‌هاي جمعي بيش‌ترين نقش را در «آموزش نيروي انساني» با ميانگين رتبه‌اي 39/4 و كم‌ترين نقش را «شناسايي ظرفيت‌ها و قابليت‌هاي محيطي» با ميانگين رتبه‌اي 78/3 داشتند. همچنين از بين رسانه‌هاي جمعي تلويزيون، اينترنت و رسانه‌هاي نوين بيش‌ترين نقش را در توسعه گردشگري ورزشي شهر تبريز داشتند.با توجه به يافته‌هاي پژوهش مي‌توان نتيجه گرفت، تلويزيون، اينترنت و رسانه‌هاي نوين، نقش اصلي در مؤلفه‌هاي توسعه گردشگري ورزشي را بر عهده دارند، بنابراين پيشنهاد مي‌شود، با ايجاد شبكه‌هاي تلويزيوني گردشگري ورزشي و وب‌سايت‌هاي گردشگري ورزشي، زمينه‌هاي لازم براي حضور بيش‌تر گردشگران در رويدادهاي ورزشي را فراهم آورند.

Regarding the importance of media in development of sport tourism industry, this research has been conducted with the aim of reviwing and rating the role of mass media in development of sport tourism in Tabriz. The statistical population of this study was the managers and experts of sports, tourism, cultural heritage and sports media in Tabriz city (N= 300). Total population sampling was used and 230 questionnaires were examined. The research tool was a researcher-made questionnaire. After validation by a number of sports and tourism management experts,they were distributed among 30 subjects and its reliability was reported (α = 0.86). Data analysis was performed using descriptive statistics and inferential statistics such as Kolmogorov-Smirnov test, Friedman's rank test by SPSS24 software. Findings of the research showed that mass media had most effect in human resource training with an average rating of 4.39 and identifying environmental capacities and capabilities had the lowest effect with average rating of 3.78. Also, among all mass media, television, Internet and modern media had most effect on the development of sport tourism in Tabriz city.According to research findings, television, the Internet and the modern media have key role in the components of sport tourism development, therefore, it is suggested to provide a proper situation for more and more attendance of tourists in sports events.