بررسي اولويت بندي مؤلفه هاي مؤثر بر خريد روزنامه ورزشي از ديدگاه مردم شهر تهران

هدف پژوهش حاضر، بررسي و اولويت بندي مؤلفه هاي مؤثر بر خريد روزنامه ورزشي از ديدگاه مردم شهر تهران بود كه به روش توصيفي پيمايشي و به شكل ميداني انجام گرفت. جامعه آماري اين پژوهش مردم شهر تهران بودند كه با توجه به نامحدود بودن جامعه، نمونه آماري آن بر حسب جدول مورگان 384 نفر تعيين گرديد. ابزار اندازه گيري پرسشنامه محقق ساخته اي بود كه روايي آن با استفاده از نظرات اساتيد و متخصصين تربيت بدني در امر رسانه تأييد و پايايي ابزار از طريق ضريب آلفاي كرونباخ (0/816=α) بدست آمد. براي تجزيه و تحليل ويژگي هاي جمعيت شناختي از آمار توصيفي و جهت اولويت بندي مؤلفه هاي پژوهش از آزمون تحليل عاملي تأييدي با چرخش واريماكس استفاده شد. يافته هاي پژوهش نشان داد كه به ترتيب مؤلفه محتوا، شكل وظاهر، شهرت و سابقه و نيز تيتر با بار عاملي 0.852, 0.793, 0.736 و 0/693 رتبه هاي اول تا چهارم را از ديدگاه مردم به خود اختصاص دادند. درنهايت يافته هاي پژوهش مي تواند مسئولان و مديران روزنامه هاي ورزشي را در امر شناسايي سلائق مردم و گرايش بيشتر آنان به سمت روزنامه هاي ورزشي كمك كند.