بررسي نقش حمايت مالي (تبليغات روي پيراهن)در نگرش هواداران تيم‌هاي پرطرفدار ليگ برتر فوتبال ايران

هدف از اين تحقيق، بررسي نقش حمايت مالي (تبليغات روي پيراهن) در نگرش طرفداران تيم هاي پرطرفدار ليگ برتر فوتبال ايران بود. روش اين تحقيق توصيفي و باتوجه به هدف از نوع كاربردي بود كه به شكل ميداني انجام شد. جامعه آماري تحقيق شامل كليه هواداران بالاي 18 سال تيم هاي پرطرفدار ليگ برتر فوتبال (استقلال، تراكتورسازي و پرسپوليس) در سال 9291 بود. از آنجا كه حجم جامعۀ آماري بيش از 100 هزار نفر بود، بر اساس جدول نمونه گيري مورگان، تعداد نمونه ها حداقل بايد 384 نفر باشد كه با احتمال بيست درصد ريزش 500 پرسشنامه توزيع شد. از اين تعداد پرسشنامه پخش شده، تعداد 424 پرسشنامه كامل با نرخ پاسخگويي 95% به درستي برگشت داده شد. ابزار تحقيق پرسشنامه محقق ساخته اي بود كه نقش حمايت مالي بر نگرش هواداران را در پنج مولفه شامل نگرش هواداران به دلايل حضور حامي مالي، آگاهي و علاقه به نام و نشان تجاري حاميان، ارتقاء تصوير حاميان مالي، قصد خريد و وفاداري مي سنجيد. پايايي پرسشنامه با استفاده از ضريب آلفاي كرونباخ 0/83 به دست آمد. . براي تجزيه و تحليل داده‌ها از دو روش آمار توصيفي(ميانگين و انحراف معيار) و استنباطي (آزمون تي تك متغيره) استفاده شد. نتايج تحقيق نشان داد كه حمايت مالي(تبليغات روي پيراهن) به ترتيب بيشترين نقش را در افزايش آگاهي و علاقه، نگرش مثبت به حضور حاميان مالي، ارتقاي تصوير حاميان مالي، وفاداري هواداران به محصولات حاميان مالي و افزايش قصد خريد هواداران از محصولات آنها داشته است. در نهايت با توجه به نقش مثبت حمايت مالي در كليه عوامل، سازمان ها و شركت هاي تجاري مي توانند با در نظر گرفتن كميت و هويت هواداران، حمايت مالي ورزشي در فوتبال را به عنوان يكي از راهكارهاي موثر ترويج محصولات و خدمات خود در نظر بگيرند.