بررسي نشانه شناسي تبليغات بازرگاني بانك تجارت

امروزه با افزايش رقابت بين بنگاه‌هاي اقتصادي، نقش تبليغات بسيار تعيين كننده است. هدف اين پژوهش تحليل تبليغات بازرگاني بانك تجارت در چهارچوب نشانه شناسي است. روش تحقيق كيفي و توصيفي تحليلي است. داده ها شامل 16 تصوير و فيلم گردآوري شده از آرشيو بانك تجارت است. تحليل داده‌ها نشان مي دهد كه در تبليغات اين بانك، به دلالت ضمني و عناصر فرهنگي، اجتماعي و زيستي، مانند احترام به مشتريان، ارج نهادن به گذشته و گذشتگان، نوگرايي، توجه به محيط زيست، آينده نگري و نيز تكنولوژي جديد توجه شده است. البته لوگوي اين بانك مربوط به چند دهۀ گذشته است و به اصلاح و نوآوري نياز دارد. همچنين نظر سنجي‌ها نشان مي دهد تبليغات اين بانك كارا نبوده و نيازمند تبليغات مؤثرتر و نوين تري است.