بررسي زبان تبليغات در بيلبوردهاي تهران و لندن ازمنظر فنون اقناع

امروزه، تبليغات بازرگاني جزء جداناپذير زندگي‌ شهري است‌ و تابلوهاي تبليغاتي و بيلبوردها جايگاه ويژه‌اي در بافت فيزيكي شهرها دارند؛ به‌گونه‌اي كه مخاطب را ناخودآگاه در معرض ارتباطات اقناعي قرار مي‌دهند. در اين مقاله، بيلبوردهاي تبليغاتي دو شهر تهران و لندن، ازمنظر كاركردهاي كنش القايي، با تمركز بر انواع فنون اقناع بررسي شده‌اند. يافته‌ها نشان مي‌دهند چگونه در هر بيلبورد (فارسي يا انگليسي) سعي شده است با كاربرد ترفندهاي گفتماني خاص، ازجمله كنش‌هاي القايي متفاوت (اغراق‌محور و ارزش‌محور) و فنوني ويژه به اشكالي متنوع، پيام به مخاطب ارائه و القا گردد. نتايج پژوهش حاكي از آن است كه از ميان فنون اقناع، فنوني ازقبيل ادعاي صريح، نحوۀ دسترسي و پيوند در هردو زبان كاربرد چشمگيري دارند. ازاين‌رو، هدف اصلي نيل به وجوه اشتراك يا افتراق در بيلبوردهاي تبليغاتي تهران و لندن باتوجه‌به ترفندهاي گفتماني و تنوع و توزيع انواع فنونْ اقناعي است.