عنوان مقاله :
الگوي اثربخشي تبليغات و دارايي‌هاي بازاريابي برعملكرد بانك‌هاي پذيرفته شده در بورس اوراق بهادار تهران
پديد آورندگان :
حميدي‌زاده ، محمدرضا دانشگاه شهيد بهشتي , فدايي‌نژاد ، محمداسماعيل دانشگاه شهيد بهشتي , قره‌چه ، منيژه دانشگاه شهيد بهشتي , سعدمحمدي ، كسري دانشگاه شهيد بهشتي
كليدواژه :
اندازه‌گيري عملكرد فعاليت‌هاي بازاريابي , معيارهاي بازاريابي , عملكرد شركت , اثربخشي و دارايي‌هاي بازاريابي , فعاليت‌هاي بازاريابي.
چكيده فارسي :
امروزه ارايه بهترين عملكرد در زمينه بازاريابي، به اساسي‌ترين دغدغه‌ي مديران شركت‌هاي توليدي مبدل شده است و مي‌كوشند تا با بهره‌گيري از تكنيك‌هاي مختلف، به عملكرد برتر دست يابند. براي پايدار سازي فعاليت‌هاي بازاريابي ضروري است ارزش افزوده‌اي كه از مخارج بازاريابي در توسعه تجارت بنگاه‌ها ايجاد مي‌شود درچارچوبي معين شناسايي، طبقه بندي، الگو‌سازي و سنجش شود. در اين پژوهش ضمن بررسي پيشينه موضوع و ارائه خلاصه‌اي از الگو‌‌هاي گوناگون با استفاده از معادلات ساختاري ابتدا اقدام به تبيين شاخص‌هاي كليدي موثردر متغيرهاي مورد بررسي در اين پژوهش صورت گرفته و سپس روابط و ميزان اثربخشي تبليغات بر دارايي‌هاي بازاريابي شامل برند و رضايت مشتريان و تاثير آنها بر عملكرد كوتاه مدت و بلندمدت بانك‌هاي پذيرفته شده در بورس اوراق بهادار تهران مورد تحليل و نتيجه‌گيري قرار گرفته است.
عنوان نشريه :
چشم انداز مديريت بازرگاني
