عوامل موثر بر نگرش تعميم برند و تاثير تبليغات بر رفتار مصرف كننده

توسعه محصول يكي از راهبردهاي بازاريابي مورد توجه مديران براي پاسخگويي به تغيير در نيازها، خواسته ها و ترجيحات مشتريان در بازارها است. يكي از دغدغه هاي اصلي مديريت در اين زمينه تعميم برند موجود براي محصول جديد است. اين پژوهش با هدف بررسي عوامل موثر بر نگرش تعميم برند و تاثير نگرش تعميم برند و تبليغات بر رفتار مصرف كننده انجام شده است. در اين پژوهش، ابتدا تاثير عوامل موثر بر نگرش تعميم برند و سپس تاثير نگرش تعميم برند بر تصوير نهايي برند و قصد خريد  مورد بررسي قرار گرفته است. همچنين در اين پژوهش تاثير متغير تبليغات به عنوان متغير تعديل گر بر رابطه ي بين نگرش تعميم برند و تصوير نهايي برند مورد بررسي قرار گرفته است كه در پژوهش هاي پيشين تاثير تبليغات بر اين رابطه بررسي نشده است.  گردآوري داده ها از طريق دو پيش‌آزمون و با استفاده از يك پرسشنامه صورت پذيرفت. داده هاي 497 دانشجوي دانشگاه شهيد چمران اهواز با استفاده از الگوي معادلات ساختاري و نرم‌افزار LISREL تجزيه و تحليل شد و نتايج نشان داد تناسب تصوير برند بيشترين تاثير را بر نگرش تعميم برند داشت. همچنين تبليغات مبتني بر برند تاثير قوي تري در مقايسه با تبليغ مبتني بر محصول بر نگرش تعميم برند دارد.