ارزيابي اثربخشي تبليغات اجتماعي مربوط به صرفه‌جويي در مصرف برق با استفاده از الگوي AIDA

يكي از مهم ترين شاخصه هاي توسعه اقتصادي يك كشور نهادينه شدن فرهنگ صرفه جويي در تمامي موارد، به‌ويژه صرفه جويي در مصرف منابع طبيعي است. برق به عنوان يكي از حامل هاي انرژي از جمله منابع طبيعي به شمار مي رود كه تأثيرات مستقيم و غيرمستقيمِ بسياري بر زندگي آحاد جامعه دارد.، لذا صرفه جويي در مصرف آن زيمنه ساز رشد اقتصادي سريعتر مي شود. از اين رو در اين پژوهش، بررسي وضعيت اثربخشي تبليغات اجتماعي كه از رسانه هاي مختلف ديداري و شنيداري  پخش مي شود، مدنظر قرار گرفته است. جامعه آماري اين پژوهش را كليه خانوارهاي تهراني كه در معرض تبليغات اجتماعي مربوط به كاهش مصرف برق قرار دارند، تشكيل مي دهند. داده هاي لازم با پرسشنامه 22 سؤالي از 414 نفر از خانوارهاي تهراني كه به روش نمونه گيري خوشه اي انتخاب شدند گردآوري شد. جهت بررسي الگوهاي اندازه گيري از تحليل عاملي تأييدي با استفاده از نرم افزار ليزرل 8/8 و به منظور بررسي وضعيت فرضيه هاي پژوهش از آزمون ميانگين يك جامعه استفاده شده است. نتايج نشان داد كه هرچند تبليغات اجتماعي صرفه جويي در مصرف برق منجر به جلب توجه مخاطبين نمي شود و در آنها علاقه و تمايل خاصي ايجاد نمي كند، با اين وجود به آن عمل كرده و در مصرف برق صرفه جويي مي كنند. بنابراين مي توان اينگونه نتيجه گيري نمود كه بايد دلايل صرفه جويي در مصرفه برق را در عوامل ديگر، از جمله هدفمندي يارانه ها كه منجر به افزايش قيمت حامل هاي انرژي شده است جستجو كرد.