تأثير تصوير كشور مبدأ و تلاش‌هاي بازاريابي در ارزش ويژه خرده‌فروشي برند

در محيط رقابتي امروز، وجود ذهنيت و تصوير متمايز مي تواند در موفقيت محصول مؤثر باشد. بر اساس مطالعه هاي موجود، تصوير كشور توليدكننده محصول و تلاش هاي بازاريابي بر ارزش ويژه برند اثرگذار است. در پژوهش حاضر، اثر اين دو مورد بر خرده فروشي ارزش ويژه برند و عملكرد سودآوري بررسي شده است. جامعه آماري پژوهش كليه خرده فروشان برند «سامسونگ» در شهر تهران است كه به‌دليل كم‌بودن حجم جامعه از سرشماري استفاده شد. براي گردآوري داده ها پرسشنامه استاندارد و محقق ساخته به‌كار رفت. پايايي پرسشنامه از طريق آلفاي كرونباخ 9/0 برآورد شد. تجزيه‌وتحليل آماري اين پژوهش با استفاده از نرم‌افزار LISREL8.8  انجام شده است. بر اساس نتايج، تصوير كشور مبدأ و تلاش هاي بازاريابي بر ارزش ويژه خرده فروشي برند اثر معنا داري دارند؛ همچنين ارزش ويژه خرده فروشي برند بر عملكرد سودآوري برند تأثير مثبت و معنادار دارد