انتخاب استراتژي‌هاي بازاريابي زنجيره تأمين در شرايط انتشار عدم‌قطعيت

در اين مقاله، يك زنجيره تأمين حلقه‌ بسته با هدف پاسخگويي به تقاضاي مشتريان و ارائه خدمات پس ازفروش با حداكثر سود ممكن بررسي شده است. عدم قطعيت پارامترهاي تقاضاي مشتريان و ظرفيت تسهيلات از طريق تابع توزيع احتمال پيوسته در مدل اعمال شده و مسئله به روش برنامه‌ريزي تصادفي و در غالب يك مدل برنامه‌ريزي غيرخطي عدد صحيح مختلط، فرمول‌بندي شده است؛ علاوه بر آن انتشار عدم‌قطعيت بين سطوح زنجيره تأمين در نظر گرفته شده و تأثير آن بر سطح پاسخگويي به تقاضاي مشتريان نيز ارزيابي شده است. همچنين، امكان انتخاب بهترين استراتژي بازاريابي براي زنجيره تأمين و ايجاد يك جريان قابل‌اطمينان در طي دوره برنامه‌ريزي لحاظ شده است. مدل ارائه‌شده با استفاده از يك الگوريتم ممتيك مبتني بر الگوريتم‌هاي ژنتيك و جست وجوي همسايگي متغير انطباق‌پذير حل شده است. كارايي الگوريتم حل با مقايسه عملكرد آن با دو الگوريتم فراابتكاري ديگر ارزيابي شده است. مدل و روش حل ارائه‌شده براي يك مسئله نمونه در صنعت توليد موتور خودرو اجرا شده است؛ درنهايت مجموعه‌اي از توصيه‌هاي مديريتي با توجه به تحليل نتايج و يافته‌هاي تحقيق پيرامون همبستگي و تأثيرات متقابل استراتژي‌هاي بازاريابي مدنظر ارائه شده است. نتايج، حاكي از تأثير چشمگير انتشار عدم‌قطعيت بر برنامه‌ريزي در سطح زنجيره تأمين و عملكرد و اندركنش متفاوت هر يك از استراتژي‌هاي بازاريابي مدنظر است