بهينه‌سازي قيمت فروش و هزينه تبليغات در يك زنجيره‌تأمين دوسطحي شامل يك توليدكننده و دو خرده فروش

پژوهش حاضرتصميم هاي قيمت گذاري و بازاريابي در يك زنجيره تأمين دوسطحي، شامل يك توليدكننده و دو خرده فروش رقيب را در نظر گرفته است؛ همچنين تأثير مشاركت توليدكننده در هزينه‌هاي تبليغات محلي خرده فروشان بررسي شده است. از آنجاكه موضوع رقابت در زنجيره تأمين مطرح است، براي حل مدل از ابزار «نظريه بازي ها» استفاده شده است؛ بدين منظور توليدكننده به عنوان رهبر استكلبرگ عمل كرده و قيمت عمده فروشي را براي خرده فروشان تعيين مي كند. تابع تقاضا وابسته به قيمت و تبليغات درنظر گرفته شده است. در اين پژوهش مقادير بهينه قيمت و هزينه هاي تبليغات به نحوي تعيين مي شود كه سود كل حداكثر شود؛ در نهايت يك مثال عددي نيز ارائه شده است. بااستفاده از نتايج مثال عددي مي توان به اين نتيجه رسيد كه مشاركت توليدكننده در هزينه هاي تبليغات محلي خرده فروشان سودمند بوده و موجب افزايش سود كل زنجيره تأمين مي شود