تبيين تاثير تداعي هاي برند مؤثر بر شكل گيري تصوير مقصد گردشگري در بين گردشگران داخلي بر اساس برندسازي مقصد گردشگري (مطالعه مقايسه اي قزوين و اصفهان)

قزوين از جمله شهرهايي است كه با وجود قابليت هاي فراوان در صنعت گردشگري، هنوز موفقيت هاي لازم را در جذب گردشگر پيدا ننموده است. يكي از علل اين مسئله مي تواند فقدان تصوير گردشگري در ذهن مسافران و گردشگران باشد. اين مقاله با روش توصيفي و تحليلي به دنبال بررسي تصوير مقصد شهر قزوين در مقايسه با شهر اصفهان به عنوان يك مقصد گردشگري موفق مي باشد. سئوالات اساسي اين است كه تصاوير كلي از قزوين و اصفهان در ذهن گردشگران چگونه مي باشد؟ و چه متغيرهايي در به وجود آوردن برند مقصد گردشگري از شهر قزوين در مقايسه با شهر اصفهان موثر مي باشند؟ مقاله حاضر با بكارگيري تكنيك تحليل عاملي اكتشافي، تاييدي و مدلسازي معادلات ساختاري در پي پاسخ به سئوالات اساسي و آزمون فرضيه هاي آن شد. نتايج تحقيق نشان مي دهد در حالي كه تصوير منحصر به فرد داشتن از شهر قزوين تعيين كننده اصلي براي ديدن اين شهر مي باشد ليكن تصاوير شناختي و عاطفي عوامل اساسي ديدار از شهر اصفهان را تشكيل مي دهند. همچنين نقش عامل تصويركلي به عنوان واسطه ميان تصاوير منحصر به فرد و عاطفي با تمايلات رفتاري گردشگران در رابطه با مدل قزوين، و نقش آن به عنوان واسطه ميان تداعيهاي شناختي و عاطفي با تمايلات رفتاري گردشگران در رابطه با مدل اصفهان مورد تاييد قرار گرفت. همچنيننتايج نشان ميدهد كه ميزان تأثير تداعيهاي برند بر تصوير كلي مقصد در يك مقصد برند شده ( اصفهان) متفاوت از يك مقصد فاقد برند ( قزوين) مي باشد.ضمن اينكهتصوير مقصد، نقش مهمي در شكل گيري رفتارهاي آتي گردشگران دارد. بالاخره, اينكه بين هويت و تصوير برند در شهر قزوين شكاف معني داري وجود دارد. اين يافته نشان مي دهد كه مسئولين در امر گردشگري به دليل عدم سياستگذاري مطلوب, ضعف روابط عمومي و تبليغات نتوانسته اند تصوير قوي وبرند مناسب از قزوين را ارايه دهند. حل اين مشكل در گرو اتخاذ يك راهبرد اساسي است تا در كنار تقويت تصاوير منحصر به فرد از قزوين موضوع تقويت تصاوير شناختي و عاطفي نيز در دستور كار قرار گيرد تا تداعي هاي برند افزايش يابد. بر اين اساس انجام تبليغات موثر در كنار برپايي انواع اقدامات عملي از قبيل برگزاري جشنواره ها و ميزباني مسابقات ملي و بين المللي در قزوين توصيه مي گردد.