تحليل رقابت‌پذيري گردشگري ايران با تاكيد بر ادراك گردشگران (مورد مطالعه: گردشگران اروپايي ورودي به ايران)

امروزه رقابت در گردشگري به يكي از مسائل مهم تبديل شده‌است. از سوي ديگر، رقابت مقصد تا حد زيادي تحت تاثير كيفيت تجربه گردشگر است. با اين وجود مطالعات كمي رقابت‌پذيري را از منظر تقاضا بررسي نموده‌اند. هدف از انجام اين مطالعه، بررسي تاثير كيفيت تجربه بر ادراك گردشگر از رقابت‌پذيري مقصد است. در اين راستا، از مدل ارائه شده توسط منگ (2006) اقتباس شده‌است. اين مدل حاكي از آن است كه كيفيت تجربه گردشگري در مراحل مختلف سفر بر ادراك رقابت‌پذيري گردشگران از مقصد تاثير دارد. جامعه آماري پژوهش متشكل از گردشگران اروپايي است كه از ايران بازديد نموده‌اند. به‌منظور تجزيه و تحليل نتايج از آزمون ضريب همبستگي پيرسون استفاده شده‌است. نتايج حاصله نشان مي‌دهد ميان كيفيت تجربه و رقابت‌پذيري ادراك شده رابطه معناداري وجود دارد و ادراك گردشگران از رقابت مقصد بطور مستقيم تحت‌تاثير كيفيت تجربه گردشگري مي‌باشد. علاوه‌بر‌اين، به‌نظر مي‌رسد سطح مشاركت گردشگران تنها با مرحله بعد از سفر ارتباط مثبت و معني‌دار دارد.