مقايسه تاثير تبليغات برند بر الگوي امواج مغزي مصرف كنندگان علاقمند و غير علاقمند به برند

مقدمه: پژوهش حاضر با هدف مقايسه تاثير تبليغات برند بر الگوي امواج مغزي مصرف كنندگان علاقمند و غيرعلاقمند به برند نايك انجام شد. روش: مطالعه حاضر از نوع علّي - مقايسه اي بود. جامعه آماري پژوهش حاضر دانشجويان پسر دانشگاه تبريز در سال تحصيلي 96-95 بودند. ابتدا با استفاده از اعلام فراخوان و پرسشنامه محقق ساخته ميزان علاقمندي به برند، دانشجويان علاقمند و غير علاقمند به برند شناسايي شدند و از اين افراد به صورت تصادفي ساده 20 نفر علاقمند و 20 نفر غير علاقمند به برند انتخاب شد. سپس كليپ ويديوئي تبليغاتي كه اصول نوروماركتينگ در آن رعايت شده باشد پخش و همزمان از اين افراد در باندهاي فركانسي دلتا، تتا، آلفا و بتا ثبت الكتروانسفالوگرافي كمي به عمل آمد. سپس داده هاي استخراج شده با روش تحليل واريانس چندمتغيره تجزيه و تحليل شدند و كليه مراحل توسط نرم افزار SPSSنسخه 19 محاسبه گرديد. يافته ها: يافته هاي پژوهش نشان داد بين افراد علاقمند و غير علاقمند به برند تبليغاتي تفاوت معناداري وجود دارد. در فركانس دلتا، تتا و آلفا بين دو گروه تفاوت معناداري وجود داشت (P 0/01)، اما در فركانس بتا بين دو گروه تفاوت معنادار نبود(P 0/05). نتيجه گيري: براساس يافته هاي اين پژوهش مي توان گفت درك عملكردهاي اوليه مغز انسان در بررسي رفتار خريد مصرف كننده با استفاده از دستگاه هاي الكتروفيزيولوژيك امكان پذير مي باشد.