استراتژي برندسازي شركت ميشلين

يكي از شركت‌هاي مطرح تايرساز در سطح جهان، شركت ميشلين است كه به‌عنوان يكي از پيشگامان و رهبران در نوآوري تاير همواره به خود باليده است. اين شركت داراي سابقه‌اي طولاني در ارائه‌ي راه‌حل‌هاي دست‌يابي به موفقيت در زمينه‌ي ايمني، بهره‌وري سوخت، و سازگاري با محيط‌زيست براي محصولات خود در صنعت حمل‌ونقل است. هم‌چنين اين شركت از داشتن برند جهاني در مناطق مختلف كه با نام‌هاي ميشلين و گودريچ BF در سطح جهاني به رسميت شناخته شده به خود مي‌بالد. مقاله‌ي تحقيقاتي حاضر، استراتژي برندسازي ميشلين را كه منجر به قدرت اين برند در گروه‌هاي تاير خودروي سواري و ماشين‌هاي سبك شده است، بيان مي‌كند. در اين راستا، نقاط قوت داخلي و قابليت‌هايي كه باعث پايداري ميشلين در اقتصاد جهاني شده، شناسايي شده است. هم‌چنين در اين مقاله به چگونگي ايجاد صميميت با مشتري و حفظ اين رابطه و نقش آن در بازار جهاني نيز پرداخته شده است.