بررسي تأثير بازاريابي اخلاقي و اعتمادآفريني بر رفتار خريد مشتريان (موردمطالعه: مشتريان كارخانه‌ي آرتاويل تاير اردبيل)

اين پژوهش به‌منظور بررسي تأثير بازاريابي اخلاقي و اعتمادآفريني بر رفتار خريد مشتريان (موردمطالعه: مشتريان كارخانه‌ي آرتاويل تاير اردبيل) انجام شده است. روش پژوهش، توصيفي از نوع پيمايشي‌ست. جامعه‌ي آماري پژوهش را 95 نفر از مشتريان كارخانه‌ي آرتاويل تاير شهر اردبيل تشكيل داده است كه با استفاده از روش سرشماري، همه‌ي 95 نفر به‌عنوان نمونه انتخاب شده‌اند.داده‌هاي موردنياز از راه پرسش‌نامه‌هاي بازاريابي اخلاقي، اعتمادآفريني و پرسش‌نامه‌ي رفتار خريد مشتريان جمع‌آوري شد. روايي صوري پرسش‌نامه‌ها توسط متخصصان و پژوهش‌گران موردتأييد قرار گرفته و ضريب پايايي آن‌ها با استفاده از آلفاي كرونباخ، به‌ترتيب 0.84‌، 0.78 و 0.81 به‌دست آمده است. بر اساس نتيجه‌هاي به‌دست آمده، بين بازاريابي اخلاقي و اعتمادآفريني، با رفتار خريد مشتريان كارخانه‌ي آرتاويل تاير شهر اردبيل، رابطه‌ي معنادار و مثبت وجود دارد و هم‌چنين بازاريابي اخلاقي و اعتمادآفريني، بر رفتار خريد مشتريان كارخانه‌ي آرتاويل تاير شهر اردبيل تأثيرگذار است.