بررسي نظام اخلاق حرفه اي بر تبليغات چاپي در ترغيب مصرف كننده و برند

مشتري مهمترين سرمايه هر سازمان و شركت با هدف تجاري و سود آوري است، بنابراين شناخت رفتار مصرف كننده و الگوي تغيير رفتار مصرف كننده در اين زمينه از اهميت بسيار بالايي برخوردار است. به همين سبب اين تحقيق با هدف شناسايي و ارزيابي مولفه هاي اثر گذار بر كاربرد تبليغات چاپي در ترغيب مصرف كننده و تغيير نگرش مصرف كننده نسبت به برند شكل گرفت. جامعه هدف در اين تحقيق شامل دو گروه بود؛ كه گروه اول كليه افراد صاحب نظر و كارشناس و مرتبط در حيطه برندينگ و خريد مشتريان است كه به منظور شناسايي مولفه هاي اثر گذار در حيطه تغيير نگرش مصرف كننده نسبت به برند بر اساس تبليغات چاپي استفاده گرديدند و گروه دوم شامل مشتريان شركت آي سودا بود كه اثرات مولفه هاي شناسايي شده در مورد آنان مورد بررسي قرار گرفت و هر دو گروه به روش دسترس هدفمند مورد بررسي قرار گرفتند. نتايج نشان داد، چهار مولفه پيام محتوايي تبليغي، ساختار بازاريابي ، رنگ آميزي و نام برند و نو آوري در طراحي در اين زمينه اثر گذارند و نو آوري در طراحي بيشترين اثر مستقيم و غير مستقيم در اين حيطه را دارد، همچنين مدل طراحي شده از برازش مناسبي برخوردار است. با توجه به نتايج بدست آمده مدل طراحي شده و مولفه هاي شناسايي شده الگويي مناسب جهت شناسايي مولفه هاي اثر گذار بر كاربرد تبليغات چاپي در ترغيب مصرف كننده و تغيير نگرش مصرف كننده نسبت به برند مي باشد