عنوان مقاله :
نظريه تصوير و تصميم خريد، ملاحظه نقش دغدغه‌‌هاي محيط‌زيستي
پديد آورندگان :
سلطاني ، مرتضي دانشگاه تهران، پرديس فارابي - دانشكده مديريت و حسابداري , دي دري خمسه مطلق ، نيلوفر دانشگاه تهران، پرديس فارابي , سلطاني نژاد ، نيما دانشگاه تهران، پرديس فارابي
كليدواژه :
نظريه تصوير , تصميم خريد , مسئوليت اجتماعي , ارزشهاي محيطي , اهداف محيطي , اثربخشي ادراك شده
چكيده فارسي :
هدف اين پژوهش بررسي و تبيين تصميم خريد مشتري براساس مولفه‌‌هاي نظريه تصوير با ملاحظه نقش ارزش‌‌ها و اهداف محيطي، مسئوليت اجتماعي و اثربخشي ادراك شده است. جامعه آماري اين پژوهش مصرف‌كنندگان ظروف يك‌بار مصرف در سطح شهر تهران هستند. جمع‌آوري داده‌ها در اين پژوهش با روش نمونه‌گيري تصادفي ساده با حجم 200 نمونه انجام شد. در تجزيه و تحليل داده‌ها از مدل‌سازي معادله‌هاي ساختاري با رويكرد حداقل مربعات جزئي (PLS) استفاده شده است. يافته‌‌ها نشان داد تصميم خريد وابسته به سه تصوير (تصوير ارزشي، تصوير آرماني و تصوير استراتژيك) است و شركت‌هاي توليدكننده محصولات سبز كه در پي ارايه رويكردهاي جديدتر در جلب مصرف‌كنندگان هستند مي‌توانند استفاده از اين تصاوير را در استراتژي‌هاي خود در نظر بگيرند. همچنين يافته‌‌ها حاكي از تاثير ارزشهاي محيطي بر تصوير ارزشي و تاثير اهداف محيطي و اثربخشي ادراك شده بر تصوير آرماني است.
عنوان نشريه :
پژوهشهاي محيط زيست
