بررسي عدم حضور ويژگي‌ها در آزمون انتخاب با رويكرد ويژگي‌هاي غيرحضوري درون‌زا (مطالعه موردي مصرف‌كنندگان چاي ارگانيك در شهر تهران)

در فرآيند آزمون انتخاب، برخي پاسخ گويان ممكن است در هنگام ارزيابي و انتخاب گزينه هاي مورد نظر خود به همه صفات ارايه شده نپردازند. اين مساله باعث بروز ناهمگني در رفتار پاسخ‌‌دهندگان مي‌شود. براي بررسي تاثير اين ناهمگني در فرايند انتخاب مصرف‌كنندگان چاي ارگانيك در شهر تهران، در مطالعه حاضر از رويكرد نوين ويژگي هاي حضوري درونزا (EAA) در الگوي لاجيت بهره گرفته شد. داده‌ها و اطلاعات مورد نياز اين مطالعه از طريق پيمايش‌هاي ميداني و تكميل 405 پرسش‌نامه به صورت كاملاً تصادفي از مصرف‌كنندگان منطقه يك شهر تهران در سال 1396 حاصل شد. جهت شناسايي عوامل موثر بر نحوه انتخاب مصرف كنندگان از روش آزمون انتخاب استفاده شد. نتايج حاصل از برآورد دو الگوي لاجيت شرطي و الگوي لاجيت با لحاظ كردن ويژگي‌هاي حضوري درونزا (EAA) نشان داد، الگوي لاجيت با ويژگي‌هاي حضوري درونزا (EAA) سازگاري بهتري با داده‌ها و نحوه رفتار پاسخ‌دهندگان دارد. همچنين، نتايج حاصل از برآورد تمايل به پرداخت براي دو الگو متفاوت از يكديگر مي‌باشد. با توجه به تمايل به پرداخت بالاي مصرف كنندگان براي ويژگي هاي چاي ارگانيك، پيشنهاد مي شود براي ارتقاء سطح سلامت در كشوراطلاع رساني كامل در مورد مزاياي چاي ارگانيك صورت گيرد.