بررسي گرايش مثبت به محصولات داخلي و عوامل مؤثر بر آن در طبقات محصولي؛ دو مورد خودرو و برنج

تمايل مشتريان به محصولات داخلي، موضوع اصلي در مطالعات بازاريابي بين‌الملل است كه در سال «حمايت از كالاي ايراني» توجه و مطالعه بيشتري را مي‌طلبد. در اين زمينه، پژوهش حاضر مي‌كوشد تفاوتِ گرايش مثبت به محصولات داخلي در طبقات مختلف محصولي را تبيين كند. محققان براساس مطالعاتِ اثر كشور مبدأ، مدلي براي تبيين جانبداري مشتريان از محصولات داخلي در سطح طبقات كالايي اقتباس كرده‌اند و براي آزمون تجربي آن 297 پرسشنامه تحليل‌پذير درباره خودرو داخلي و 217 پرسشنامه درزمينه برنج داخلي با روش گلوله‌برفي مجازي جمع‌آوري و از روش كمترين مربعات جزئي براي مدل‌سازي استفاده كرده‌اند. نتايج نشان مي‌دهد گرايش مصرف‌كنندگان به محصولات داخلي در بين اين دو طبقه محصولي تفاوت دارد و «رضايت بيشتر از قيمت و محصول» و «درك ريسك كمتر»، قوم‌مداري مصرف‌كننده و گرايش مثبت به محصولات داخلي را در هر دو طبقه محصولي تقويت مي‌كنند. يافته‌ها تأثير «قابليت‌هاي توليدكنندگان» بر گرايش مثبت به خودرو داخلي را تأييد مي‌كنند، اما چنين رابطه‌اي را درباره برنج داخلي تأييد نمي‌كند. اين پژوهش تأييد مي‌كند تمايل مشتريان به «حمايت از كالاي ايراني» تا حد زيادي درون صنايع شكل مي‌گيرد؛ بنابراين با برنامه‌هاي بلندمدت مي‌توان حمايت از محصولات داخلي را تقويت كرد.