پژوهشي بر برندسازي استراتژيك شهري، مطالعه ميزان اثربخشي و طرح هويت بصري آن

امروزه نهادهاي دولتي و شهري در تلاشند تا شهرها را با تدوين راهبردهايي، به مقاصدي براي زندگي، اشتغال، تفريح، تحصيل و يا سرمايه‌گذاري بدل كنند. بر اين اساس، هدف از پژوهش حاضر، مطالعۀ برندسازي استراتژيك شهري، ارتباط آن با هويت بصري شهري و تعيين ميزان اثرگذاري آن‌ و پاسخ به اين پرسش است كه آيا برنامه‌هاي اجرايي در جهت پياده‌سازي استراتژي‌هاي هويت‌ساز، مي‌توانند بر جلب نظر و منافع اقتصادي براي شهرها اثرگذار باشند؟ در اين پژوهش، مفاهيم كليدي و استراتژي‌هاي متداول براي تبديل تصوير يك شهر به عنوان برندي شناخته‌شده و ميزان اهميت و اثربخشي طرح‌هاي اجراشدۀ برجسته، مورد مطالعه و بررسي قرار گرفته است. پژوهش بينا‌رشته‌اي حاضر، از منظر روش‌شناسي، توصيفيتحليلي، بر اساس هدف، نظريكاربردي و ماحصل مطالعات كتابخانه‌اي و اسنادي است. نتايج مطالعات انجام‌گرفته، نشان‌گر توجهي فزاينده حول موضوع مذكور است كه در راستاي تحقق آن، از راهبرد‌هايي مانند ميزباني رويدادهاي بزرگ، كاربرد فضاهاي مجازي و طراحي سازه‌هاي نمادين استفاده گرديده، و ديزاين هويت بصري نيز براي اعطاي خصايص تصويري به چنين راهبردهايي به كار گرفته شده است. اين مطالعات با اين‌حال كه نمايان‌گر نتايجي متفاوت از تحليل راهبردهاي اتخاذ‌شده بوده است، نشان مي‌دهد كه تدوين و اجراي طرحي همه‌جانبه‌، يقيناً نتايجي اثرگذار را در پي خواهد داشت.