بررسي رويكردهاي استكلبرگ و متمركز در تبليغات و قيمت‌گذاري پويا براي زنجيره‌ي تأمين دوكانالي

در اين مقاله راهبردهاي تعادلي پوياي تبليغات، قيمت و همچنين سود اعضاي يك زنجيره‌ي تأمين دوكانالي در قالب سناريوهاي استكلبرگ و متمركز و با رويكرد بازي‌هاي ديفرانسيلي بررسي شده است. زنجيره‌ي تأمين شامل يك توليدكننده و يك خرده‌فروش است. توليدكننده از طريق دو كانال سنتي و برخط، محصول را به مصرف‌كننده‌ي نهايي مي‌رساند. رفتار متغيرهاي تصميم تبليغات، قيمت فروش و سود هريك از اعضاي زنجيره در اين سناريوها مدل‌سازي و با استفاده از يك مثال عددي ارزيابي شده است. با توجه به نتايج عددي مشاهده شد كه در سناريوي استكلبرگ حجم تبليغات، قيمت و سود توليدكننده در كانال برخط به ترتيب بيش از حجم تبليغات، قيمت و سود خرده‌فروش در كانال سنتي است. برعكس در سناريوي متمركز مشاهده شد كه حجم تبليغات، قيمت و سود توليدكننده در كانال برخط به ترتيب كمتر از حجم تبليغات، قيمت و سود خرده‌فروش در كانال سنتي است.