طراحي و تبيين مدل تأثير تبليغات توصيه‎اي بر تصوير ذهني گردشگران از مقصد گردشگري و قصد سفر (مطالعۀ موردي: اصفهان)

رفتار گردشگران گاه تحت تأثير استنباط آنها از تصوير ذهني مقصد گردشگري قرار مي‎گيرد و اين مسئله از ابتداي مرحلۀ انتخاب مقصد سفر مشاهده مي‎شود. منابع اطلاعاتي يكي از عوامل شكل‎دهندۀ تصوير ذهني از مقصد است. هدف اين پژوهش طراحي و تبيين مدل تأثير تبليغات توصيه‎اي بر تصوير ذهني گردشگران از مقصد گردشگري و قصد سفر است. مدل پژوهش بر اساس مطالعات پيشين در داخل و خارج از كشور، بررسي نظر خبرگان دانشگاهي، بررسي صنعت گردشگري و ديدگاه هاي مديران آن و پيشنهادهاي محقق بنا شده است. داده‎هاي پژوهش از طريق پرسشنامه جمع آوري شده‎اند و با استفاده از مدل معادلات ساختاري و به‎كارگيري نرم افزارهاي SPSS وLISREL آزمون شده‎اند. جامعۀ آماري پژوهش شامل كليۀ گردشگران خارجي است كه در بهمن و اسفند 1393 از اصفهان ديدن كرده‎اند. به‎منظور جمع‎آوري داده‎‎ها با استفاده از روش نمونه‎گيري در دسترس، از 450 گردشگر نمونه‎گيري به‎عمل آمد. در نهايت، پس از تحليل عاملي تمام فرضيه‎هاي پيشنهادي محقق به تأييد رسيد و در مدل باقي ماند. بر مبناي تجزيه و تحليل مسير نيز، تمام فرضيه‎هاي پژوهش تأييد شدند.