تجربۀ كودكان از شخصيت‎هاي پيشبردي چاق در فعاليت‎هاي بازاريابي: مطالعۀ پديدارشناسي

هدف اين پژوهش فهم تجربۀ كودكان از مواجهه با شخصيت‎هاي كارتوني چاق است كه در بسياري از فعاليت‎هاي پيشبردي، به‎ويژه در صنايع غذايي به‎كار گرفته مي‎شوند. به‎منظور كشف تجربۀ مشاركت‎كنندگان هنگام مواجهه با شخصيت‎هاي پيشبردي چاق، از روش پژوهش پديدارشناسي هرمنوتيك، به‎دليل تناسب آن با هدف پژوهش استفاده شده است. 13 كودك 6 تا 11 ساله در اين مطالعه مشاركت كردند كه با استفاده از روش گلولۀ برفي انتخاب شدند. به‎منظور جمع‎آوري داده نيز روش‎هاي داستان مضموني و مصاحبۀ عميق به‎كار برده شده است. نتايج تحليل داده‎ها كه با استفاده از كدگذاري صورت پذيرفت، حاكي از آن است كه محبوبيت شخصيت‎هاي كارتوني چاق مي‎تواند به پذيرش كليشه‎هاي چاقي (براي مثال پرخوري) توسط كودكان منجر شود و بر درخواست‎هاي غذايي كودكان تأثير بگذارد. همچنين، زماني كه از اين شخصيت‎ها براي پيشبرد غذاهاي جديد استفاده مي‎شود، در ترغيب مخاطب به امتحان گزينۀ غذايي نا آشنا مي‎تواند تأثير بسيار زيادي داشته باشد.