تأثير اعتقادات مذهبي مشتريان بر اعتماد و ارزش ويژۀ نام تجاري در شركت نان قدس رضوي

امروزه، بسياري از سازمان‌ها به اين باور رسيده‌اند كه نام و نشان تجاري يكي از باارزش‌ترين دارايي‌هاي آنهاست. ازجمله مهم‌ترين مشخصه‌هاي هر نام تجاري، قابليت اعتماد و ارزش ويژۀ نام تجاري است. عوامل مختلفي بر اعتماد و ارزش ويژۀ نام تجاري تأثير مي‌گذارند كه از بين آنها مي‌توان به اعتقادات مذهبي اشاره كرد. پژوهش حاضر، تأثير اعتقادات مذهبي مشتريان بر اعتماد و ارزش ويژۀ نام تجاري در شركت نان قدس رضوي را بررسي مي‎كند. اين تحقيق از نظر هدف كاربردي است و به لحاظ روش اجرا تحقيق پيمايشي محسوب مي‎شود. جامعۀ آماري تحقيق مشتريان محصولات شركت قدس رضوي شهر مشهد به تعداد اعضاي نمونه 384 نفر بودند كه با روش نمونه‌گيري تصادفي ساده انتخاب شدند. به‌منظور جمع‌آوري داده‌ها از ابزار پرسشنامه استفاده شد. تجزيه‌ و تحليل داده‌ها به روش الگوي معادلات ساختاري در نرم‌افزار ليزرل انجام گرفت. طبق يافته‌هاي اين تحقيق، متغير مستقل اعتقادات مذهبي مشتريان تأثير مثبت و معناداري بر متغير وابستۀ ارزش نام تجاري شركت ـ كه حاصل برآيند متغيرهاي اعتماد و ارزش ويژه نام تجاري است ـ مي‎گذارد