نوع ‌شناسي مصرف‎ كنندگان پوشاك برند بر اساس سبك تصميم ‎گيري خريد

پژوهش حاضر با هدف بخش بندي مصرف‎كنندگان فروشگاه هاي برند خارجي پوشاك، بر اساس سبك تصميم‎گيري خريد آنها و تعيين تفاوت بخش ها در نگرش نسبت به آميختۀ بازاريابي آنها انجام شده است. جامعۀ آماري اين پژوهش، مشتريان فروشگاه هاي برند خارجي پوشاك در شهر مشهد هستند كه پس از توزيع پرسشنامه، 270 پرسشنامۀ قابل استفاده از اعضاي نمونه برگشت داده شد. داده‌هاي جمع آوري‌شده با استفاده از تحليل خوشه اي چندميانگيني و آناليز واريانس يك‌طرفه در نرم‌افزار SPSS تجزيه و تحليل شدند. پس از بررسي‎هاي انجام‎شده، مصرف‎كنندگان در چهار خوشه با عنوان كيفيت گرا و بي برنامه، مدگرا و قيمت‎محور، كمال طلب و كيفيت گرا و سردرگم طبقه‎بندي شدند. در بخش دوم تجزيه و تحليل‎ها مشخص شد كه از لحاظ نگرش نسبت به محصول، گروه 3 و 4 و از لحاظ نگرش نسبت به قيمت گروه 3 با ساير گروه ها متفاوت است. به‌لحاظ نگرش نسبت به ترويج محصولات، گروه هاي 2 و 4 با هم تفاوتي ندارند، گروه 1 و 3 نيز با يكديگر تفاوت نداشته و از نظر نگرش نيز نسبت به توزيع، گروه 3 از ساير گروه ها متفاوت است.