شناخت رابطۀ ابعاد هوش رقابتي و اثربخشي استراتژي‎ هاي بازاريابي (مطالعۀ موردي: شهرك صنعتي اردبيل)

هدف اصلي تحقيق، شناخت رابطۀ ابعاد هوش رقابتي و اثربخشي استراتژي‌هاي بازاريابي شركت‌هاي شهرك صنعتي اردبيل است. جامعۀ آماري، مديران و سرپرستان 200 شركت فعال شهرك صنعتي شهر اردبيل در نظر گرفته شده است. مطابق فرمول كوكران، 132 شركت به‎كمك روش نمونه‌گيري تصادفي ساده براي حجم نمونه انتخاب شد. تحقيق حاضر از لحاظ ماهيت و هدف كاربردي بوده و از نظر روش گردآوري و تحليل داده‌ها از نوع توصيفي است. اين پژوهش ابزار پرسشنامه را براي جمع‎آوري داده‎ها به‎كار برده است. از ضريب همبستگي پيرسون و ضريب آلفاي كرونباخ به‎ترتيب براي آزمون فرضيه و محاسبۀ پايايي متغيرهاي پژوهش استفاده شده است. همچنين روايي پرسشنامه با بهره‎مندي از اعضاي هيئت‌علمي متخصص در اين زمينه، تقويت شد. براي آگاهي از نرمال بودن متغيرها، آزمون كولموگروف ـ اسميرنوف به اجرا درآمد. با در نظر گرفتن ضريب همبستگي و همچنين ضريب تعديل شده براي هر يك از متغيرهاي آگاهي تجاري، آگاهي از وضعيت رقبا، آگاهي فناوري ـ تكنيكي و آگاهي راهبردي ـ اجتماعي، نتايج پياده‌سازي نشان داد ابعاد هوش رقابتي تأثير مثبت و معناداري بر اثربخشي استراتژي‌هاي بازاريابي دارد و ميزان اين تأثيرات براي متغيرهاي يادشده به‎ترتيب برابر 25/0، 289/0، 194/0 و 143/0 است.