بررسي تأثير بازارگرايي اكتشافي و بهره‌بردارانه بر نوآوري و عملكرد بنگاه (مورد مطالعه: صنايع غذايي)

در فضاي رقابتي و پوياي كسب‌و‌كار كنوني، بنگاه ها با استفاده از مؤلفه هاي متفاوتي از جمله بازارگرايي و نوآوري سعي در ارتقاي عملكرد خود دارند. بازارگرايي، متشكل از دو مجموعه رفتار اكتشاف و بهره برداري است كه هر يك از آنها بر ميزان گرايش به نوآوري هاي يكباره و تدريجي و همچنين بر عملكرد بنگاه ها تأثيرگذار هستند. هدف از انجام تحقيق حاضر اين است كه با شناسايي نحوۀ ارتباط رويكردهاي بازارگرايي اكتشافي و بهره‌بردارانه با گرايش به نوآوري هاي يكباره و تدريجي، به مديران بنگاه ها در اتخاذ راهبردهاي مناسب در راستاي بهبود نوآوري و ارتقاي عملكرد بنگاه ها كمك شود. به اين منظور اطلاعات مديران و كارشناسان 138 بنگاه فعال در صنعت مواد غذايي از طريق پرسشنامه گردآوري و تجزيه و تحليل شد. يافته هاي تحقيق نشان‌دهندۀ تأثير مثبت بازارگرايي اكتشافي و بهره بردارانه بر نوآوري است. از نتايج به‎دست آمدۀ ديگر اينكه بازارگرايي اكتشافي از طريق متغير ميانجي به نوآوري هاي يكباره گرايش داشته و بازارگرايي بهره بردارانه به‌صورت مستقيم بر عملكرد بنگاه تأثير مثبت مي‎گذارد