بررسي نقش فشار زماني پيام كوتاه در اثربخشي تبليغات تلفن همراه با تعديل‌گري سن مشتريان

ارزيابي اثربخشي تبليغات يكي از مسائل بسيار مهم در قلمرو تبليغات محسوب مي‎شود. نتايج اين ارزيابي ها به شناسايي قوت‎ها و ضعف‎هاي تبليغات كمك شاياني مي كند. فشار زماني پيام كوتاه مي تواند يكي از عوامل تأثيرگذار بر اين امر باشد. هدف اين پژوهش بررسي نقش فشار زماني وارد بر پيام كوتاه در اثربخشي تبليغات تلفن همراه در گروه هاي سني مختلف است. در اين رابطه، آزمايشي طراحي شد كه براي پياده‌سازي آن 60 نفر از مشتريان شركت تبليغاتي شاپرك در ردۀ سني 20 تا30 و 31 تا40 سال به‌طور تصادفي انتخاب شدند. اين آزمايش طي 3 هفته اجرا شد؛ به اين ترتيب كه هر يك از گروه هاي فشار زماني بالا و پايين به‌طور مستقل از هم در معرض پيام كوتاه قرار گرفتند. در پايان هفته، پس از توزيع پرسشنامه بين شركت‌كنندگان، نتايج با استفاده از آزمون‌ تحليل واريانس دو عامله و آزمون تي در نرم‌افزار SPSS19 محاسبه شد. نتايج نشان داد بهتر است پيام كوتاه تحت فشار زماني پايين ارسال شود. همچنين سن مشتريان نمي تواند به‌عنوان عامل اثرگذار بر اثربخشي تبليغات تلفن همراه عمل كند.