ارائۀ الگوي كاربردي براي بازاريابي چندحسي در برندسازي مقصد گردشگري

هدف پژوهش حاضر،ارائۀ نوعي الگوي كاربردي براي بازاريابي چندحسي در برندسازي مقصد گردشگري است. روش پژوهش مطالعۀ حاضر، پيمايشي ـ تحليلي است. جامعۀ آماري آن را تمام گردشگران (ايراني ـ خارجي) تهران به تعداد 10000 نفر شكل داده است كه با استفاده از روش نمونه‌گيري تصادفي و به‎كمك فرمول نمونه‌گيري لوي و لمشو (1381)، حجم كل نمونه 407 نفر محاسبه شد؛ اما در نهايت 394 نفر در تحقيق مشاركت كردند. ابزار گردآوري داده‎ها، پرسشنامۀ تدوين شده بر اساس مدل مفهومي و متغيرهاي تحقيق است. نتايج به‎دست‎آمده از تأثير بازاريابي چندحسي بر برندسازي مقصد گردشگري با ضريب تأثير 0/813 حكايت دارد كه با توجه به نمرۀ تي در سطح 0/05 معنادار است. همچنين مقدار 2R برابر با 0/661 به‎دست آمد؛ به اين معنا كه 66/1 درصد از تغييرات برندسازي مقصد گردشگري مربوط به بازاريابي چندحسي بوده و باقي‎ماندۀ تغييرات به ساير متغيرها مربوط مي‎شود. به نظر مي‎رسد گردشگري و بازاريابي گردشگري به خلق تجربۀ دلپذيري براي مشتري از مقصد ارتباط دارد و ساختن اين تجربه از طريق بازاريابي چندحسي امكان‎پذير است.