شماره ركورد
1113380
عنوان مقاله
بررسي تأثير قالببندي پيام تخفيف و برند بر صرفهجويي ادراكشده، كيفيت ادراكشده و قصد خريد مصرفكنندگان
پديد آورندگان
نظري ، محسن دانشگاه تهران - دانشكدۀ مديريت , قزلباش ، مهسا دانشگاه تهران - دانشكدۀ مديريت
تعداد صفحه
19
از صفحه
193
تا صفحه
211
كليدواژه
صرفهجويي ادراكشده , قالبهاي ارائۀ تخفيف قيمت , قصد خريد , كيفيت ادراكشده
چكيده فارسي
يكي از مسائل بسيار مهم در تخفيفات قيمتي، قالببندي ارائۀ اين تخفيفات و استفاده از قالبهاي ارائۀ متناسب با محصول و شرايط تخفيف براي بهرهبرداري اثربخشتر از آنها است. بر اين اساس، پژوهش حاضر تلاش ميكند دو قالب ارائۀ تخفيف قيمت درصدي و ريالي براي دو گروه محصول (با ردههاي قيمت بالا و قيمت پايين) را مقايسه كند و با در نظر گرفتن دو برند براي هر يك از اين محصولات، به بررسي تأثير صرفهجويي ادراكشده و كيفيت ادراكشدۀ حاصل از ارائۀ اين قالبها بر قصد خريد مصرفكنندگان بپردازد. جامعۀ آماري شامل مشتريان فروشگاههاي زنجيرهاي براي محصول ماءالشعير و مشتريان مجتمعهاي تخصصي فروش تلفن همراه براي محصول تلفن همراه است. نتايج نشان ميدهد براي محصول با ردۀ قيمت بالا، ارائۀ تخفيف قيمت در قالب ريالي و براي محصول با ردۀ قيمت پايين ارائۀ تخفيف قيمت در قالب درصدي، صرفهجويي ادراكشدۀ بيشتري را از سوي مصرفكنندگان به همراه دارد. قدرت برند در ميزان صرفهجويي ادراكشده و كيفيت ادراكشده براي محصول با ردۀ قيمت پايين، تفاوت بهوجود ميآورد. در نهايت صرفهجويي ادراكشده و كيفيت ادراكشده بر قصد خريد تأثير مثبت شايان توجهي دارند.
عنوان نشريه
فصلنامه علمي-پژوهشي مديريت بازرگاني
لينک به اين مدرک