الگوي برند موفق در صنعت كاشي و سراميك با رويكرد نظريۀ داده ‎بنياد

افزايش پرشتاب ميزان توليد در صنعت كاشي و سراميك ايران، رقابت را براي شركت هاي توليدكننده بسيار حساس و برندسازي را به عنوان يكي از راهكارهاي رقابتي فعالان اين صنعت، برجسته ساخته است. پژوهش حاضر با هدف شناسايي الگويي براي برندسازي موفق در صنعت كاشي و سراميك انجام شده است. مطابق با الگوي نظام مند نظريۀ داده‎بنياد، خبرگان خوشنام در شركت هاي موفق حال حاضر و شركت هاي خوشنام و با سابقه براي جامعۀ آماري انتخاب شدند. كارشناسان خبرۀ صنعت در جامعۀ آماري با روش نمونه گيري غير احتمالي توصيه‎اي برگزيده شدند و با 12 نفر از كارشناسان خبره و خوشنام صنعت كاشي و سراميك به‎عنوان نمونۀ پژوهش مصاحبۀ عميق به عمل آمد كه در سه مرحله به كفايت داده ها انجاميد. در نهايت، الگويي براي برندسازي موفق در صنعت كاشي و سراميك شناسايي شد. نتايج به‎دست‎آمده نشان از نقش قدرت چانه‎زني واسطه هاي كانال توزيع در رابطۀ بين توليدكننده و مصرف كننده دارد و همچنين لزوم توجه به برندسازي ملي در قالب هلدينگ هاي قوي براي توسعۀ بازار خارجي را نشان مي دهد.