سنجش عوامل مؤثر بر تمايل مصرف‌كننده ايراني به خريد و مصرف كالاهاي ايراني

هدف: هدف از پژوهش حاضر، بررسي تأثير عوامل مؤثر در ايجاد نگرش مثبت و درگيري ذهني در مصرف‌كنندگان ايراني به خريد و مصرف كالاهاي ايراني است. روش: اين پژوهش از لحاظ هدف، جزء پژوهش‌هاي كاربردي و از لحاظ ماهيت و روش، جزء پژوهش‌هاي توصيفي ـ پيمايشي است. جامعه آماري پژوهش حاضر را دانشجويان دانشگاه يزد تشكيل مي‌دهند و از اين جامعه 370 نفر به‌طور تصادفي براي نمونه در نظر گرفته شدند. ابزار گردآوري اطلاعات، پرسش‎نامه استاندارد است و به‌منظور تحليل داده‌ها از نرم‌افزارهاي PLS2 و SPSS21 بهره برده شده است. يافته‎ها: يافته‎هاي پژوهش نشان‌دهنده تأثير مثبت و معنادار سه متغير ارزش ادراك‌شده، ميهن‌دوستي و اطمينان مصرف‌كننده و تأثير منفي و معنادار دو متغير باز بودن جهاني و ريسك ادراك‌شده بر درگيري ذهني مصرف‌كننده با مصرف كالاهاي ايراني است. تأثير مثبت و معنادار دو متغير ارزش ادراك‌شده، ميهن‌دوستي و تأثير منفي و معنادار دو متغير باز بودن جهاني و ريسك ادراك‌شده بر نگرش مصرف‌كننده به مصرف كالاي ايراني تأييد شد. همچنين، نگرش مصرف‌كننده و درگيري ذهني مصرف‌كننده، هر دو تأثير مثبت و معناداري بر تمايل مصرف‌كننده به خريد و مصرف كالاي ايراني مي‎گذارند. نتيجه‎گيري: مجموعه‎اي از متغيرهاي تأثيرگذار بر تمايل مصرف‎كننده به خريد كالاهاي ايراني و نيز شدت اثر آنها شناسايي شد. در انتها راهكارهاي سودمندي به مديران بازرگاني براي به‎كارگيري بهتر نتايج اين پژوهش ارائه شده است.