شناسايي ويژگي‎هاي نظام بازاريابي محتواي زنانه در صنايع خلاق

هدف: اشتغال‎زايي براي بانوان با استفاده از قابليت‎هاي موجود در شبكه‎هاي اجتماعي، راه‎حلي براي جوامعي است كه سرانه اشتغال كمي براي بانوان دارند. با توجه به شيوه‎هاي بازاريابي در شبكه‎هاي اجتماعي، فارغ از برخي محدوديت‎هاي دنياي واقعي جامعه ايران، شرايطي براي مشاركت بانوان در حوزه‎هايي از صنايع خلاق (توليد محتوا به‎منظور بازاريابي در شبكه‎هاي اجتماعي)، فراهم شده است. با توسعه شبكه‎هاي اجتماعي (به‎ويژه اينستاگرام) در ايران، صفحه‎هاي متنوعي با هدف بازاريابي و درآمدزايي در حوزه نيازهاي بانوان (آرايش و لوازم آن، فرزندداري، ورزش و تناسب اندام و...) به‎وجود آمده است. هدف از اين پژوهش شناسايي نظام بازاريابي با استفاده از محتواي زنانه در شبكه‎هاي اجتماعي، به‎ويژه اينستاگرام بوده است. روش: اين پژوهش با رويكرد كيفي و روش تحليل مضمون اجرا شده است. در اين تحقيق 30 نمونه از فايل‎هاي صوتي و تصويري از سه صفحه موفق در اينستاگرام انتخاب و پياده‎سازي شده و با استفاده از روش‎ تحليل مضمون طي چند مرحله كدگذاري، تحليل شدند. يافته‎ها: با تمركز بر مفاهيمي چون صنايع خلاق، بازاريابي خلاق و بازاريابي محتوا، عناصر ويژه اين حوزه در زمينه بازاريابي محتواي زنانه در شبكه‎ اجتماعي اينستاگرام ايران شناسايي شد. نتيجه‎گيري: نتايج نشان مي‎دهد تم‎هايي همچون ارتباط دوسويه، صميميت، ايجاد هم‎ذات‎پنداري، استفاده از اعضاي خانواده در توليد محتوا، شفافيت در توصيف نظام ‎پخش محصولات، هويت‎دهي به ساير اعضاي گروه و.... از جمله ويژگي‎هاي نظام بازاريابي محتواي زنانه در شبكه اجتماعي اينستاگرام است.