تأثير سبك زندگي الكترونيك بر اجتناب از تبليغات اينترنتي با تبيين نقش تعديلگري تجربه منفي و ازدحام تبليغات

هدف: اقتضاي كسب‎وكارهاي امروزي، ضرورت آشنايي با الگوهاي زندگي الكترونيكي را ايجاب مي‎كند كه بتواند بستر و محتواي مفيدي براي بازاريابي و طراحي خدمات مبتني بر فناوري اطلاعات و ارتباطات فراهم كند و ارائه تبليغات هدفمند را كه به كاهش اجتناب از تبليغات اينترنتي و افزايش ميزان كليك كمك خواهد كرد، ممكن سازد. در پژوهش حاضر، بررسي تأثير سبك زندگي الكترونيك بر اجتناب از تبليغات اينترنتي با اثر تعديل‎كنندگي تجربه منفي قبلي كاربران و ازدحام درك شده از تبليغات توسط كاربر در صفحات اينترنتي بررسي شده است. روش: تحقيق حاضر از نظر هدف، كاربردي و از جنبه روش گردآوري داده‌ها، توصيفي و از نوع پيمايشي به‎ شمار مي‎رود. جامعه آماري آن، كليه دانشجويان دانشگاه آزاد اسلامي واحد رشت در استان گيلان بود كه از ميان آنها، 385 نفر به‌عنوان نمونه انتخاب شدند و با توزيع پرسش‎نامه ميان آنها، داده‎هاي پژوهش جمع‎آوري شد. تجزيه و تحليل داده‌ها نيز با استفاده از روش معادلات ساختاري انجام گرفت. يافته‎ها: سبك زندگي الكترونيك بر اجتناب از تبليغات اينترنتي تأثير منفي و معناداري دارد. همچنين تجربه منفي قبلي و ازدحام تبليغات، بر اجتناب از تبليغات تأثيرگذار بوده و آن را تقويت مي‎كند. نتيجه‎گيري: نتايج بررسي فرضيه‌هاي پژوهشي نشان داد به هر اندازه كه فرد در زندگي خود از اينترنت تأثير مي‎پذيرد (درگيري كاربر با اينترنت بيشتر باشد)، ميزان اجتناب وي از تبليغات كاهش مي‎يابد. بر‎ اساس اين نتيجه، سبك زندگي الكترونيكي كاربران شاخص و معيار بسيار مهم براي چگونگي طراحي تبليغات اينترنتي و نحوۀ ارائه آن است.