ارتقاي هويت‌يابي سازماني از طريق برندسازي كارفرمايي (مورد مطالعه: شركت كيسون)

سازمان‌هاي پيشروي امروزي با تضاد برخورداري از كاركنان حرفه‌اي شايسته و وفادار رويارو هستند. اين تضاد تقويت نگرش‌هاي مثبتي مانند هويت‌يابي سازماني را ضروري ساخته است. از ميان پيشايندهاي گوناگون هويت‌يابي سازماني، پژوهش حاضر به بررسي تأثير برند كارفرمايي پرداخته است. پژوهش از نظر هدف كاربردي و روش آن توصيفي و از نوع پيمايشي است. جامعه‌ي آماري پژوهش را مديران و كاركنان شركت كيسون در شهر تهران به تعداد 455 نفر تشكيل ميدهند كه 168 نفر آنها بر اساس روش نمونه‌گيري در دسترس به عنوان نمونه آماري انتخاب شدهاند. ابزار جمع‌آوري دادهها پرسشنامهاي استاندارد بوده كه پايايي آن به روش آلفاي كرونباخ ارزيابي شده و برابر 0.86 بوده است. تحليل دادهها با كمك آزمونهاي آماري تحليل عاملي تأييدي، تحليل مسير و آزمون تي با استفاده از نرمافزارهاي ليزرل و اس.پي.اس.اس انجام شده است. نتايج نشان ميدهد برندسازي كارفرمايي (ارزش اقتصادي، ارزش توسعه‌اي، ارزش اجتماعي، ارزش تنوع و ارزش شهرت) بر همه‌ي مؤلفه‌هاي سه‌گانه هويت‌يابي سازماني (عضويت، شباهت و وفاداري) تأثيري معنادار و مثبت داشتهاند. همچنين وضعيت موجود هر دو اين عوامل در اين شركت مناسب بوده است.