طراحي مدل برند آفريني شهري ورزشي با رويكرد نظريه داده بنياد

برند آفريني شهري ورزشي مي‌تواند موجب اشتغال و درآمدهاي جديد در جامعه ميزبان شود؛ از اين رو شناسايي عوامل مؤثر بر برند آفريني شهري ورزشي و توسعه ارتباطات و متغيرهاي درگير ضروري است. هدف از اين پژوهش بهره‌گيري از رويكرد نظريه داده بنياد در جهت طراحي مدل برند آفريني شهري ورزشي است. ﭘﮋوﻫﺶ حاضر بر اساس اﻫﺪاف ﭘﮋوﻫﺶ، از ﻧﻮع ﻛﺎرﺑﺮدي، روش اﻧﺠﺎم آن ﺗﻮﺻﻴﻔﻲ ﭘﻴﻤﺎﻳﺸﻲ و روش جمع‌آوري داده‌ها به‌ صورت كتابخانه‌اي ﻣﻴﺪاﻧﻲ بود. اين پژوهش از نوع پژوهش‌هاي كيفي و در حوزه پارادايم (الگوواره) استقرايي است. در پژوهش حاضر، از مصاحبه نيمه ساختاريافته به‌ عنوان ابزار گردآوري داده‌ها استفاده شد كه داده‌هاي حاصل از آن، با بهره‌گيري از كدگذاري باز، محوري و نظري تجزيه و تحليل ‌شد. نمونه‌گيري با استفاده از روش نمونه‌گيري قضاوتي انجام و تا رسيدن به اشباع نظري دنبال شد كه در مجموع 15 نفر در مصاحبه شركت كردند. نتايج بخش كيفي نشان داد كه براي برند آفريني شهري ورزشي چهار مؤلفه و 72 عامل را بايد مدنظر قرار داد كه عبارت است از: «عوامل مرتبط با زيرساخت‌هاي شهري» با 35 عامل، «عوامل مرتبط با رويدادهاي ورزشي» با 24 عامل، «عوامل مرتبط با بازاريابي رسانه» با 5 عامل و «عوامل مرتبط با گردشگري» با 8 عامل. مديران ورزش كشور و مسئولان شهري مي‌توانند با تكيه بر برندسازي شهري، زمينه شهرسازي مدرن را بنا نهند تا شهروندان از منافع مادي و معنوي آن بهره‌مند گردند.