رتبه‌بندي ارزش ويژه برند، مبتني بر بي‌مقياس‌سازي فازي و راهبرد سرمايه‌گذاري همزمان و آتي: شواهدي از بورس اوراق بهادار تهران

هدف اين پژوهش، رتبه‌بندي ارزش ويژه برند شركت‌هاي پذيرفته‌شده در بورس اوراق بهادار تهران بر اساس شاخص هاي مالي و با استفاده از روش بي مقياس سازي فازي، به منظور ارايه راهبرد سرمايه‌گذاري است. بنابراين در اين پژوهش پس از حذف سيستماتيك شركت‌هاي فاقد مولفه‌هاي لازم ارزش‌گذاري برند، نمونه‌اي شامل 268 شركت پذيرفته‌شده در بورس اوراق بهادار تهران در بازه زماني 1386 تا 1395 انتخاب گرديده و ارزش ويژه برند بر اساس روش داموداران، كيو توبين، هوليهان، ارزش بازار و ميانگين سود، محاسبه و بر مبناي مقايسه با استاندارد صنعت به روش بي‌مقياس‌سازي فازي امتيازبندي گرديد و سپس عملكرد همزمان و آتي پرتفوي‌ برندهاي قوي و ضعيف مورد مقايسه قرار گرفت. نهايتاً با استفاده از رگرسيون داده‌هاي تابلويي، به تحليل روابط بين متغيرها پرداخته شد. يافته‌هاي پژوهش نشان داد برندهاي قوي‌تر، از عملكرد همزمان بالاتري نسبت به برندهاي ضعيف‌تر برخوردارند، درحالي كه رابطه قدرت برند و عملكرد آتي معكوس است. همچنين نتايج، وجود رابطه‌ي مثبت و معنا‌دار ارزش برند با بازده همزمان و رابطه‌اي معكوس با بازده آتي را نشان داد.