تأثير بكارگيري بازاريابي محتوايي بر قصد بازديد مجدد وب‌سايت در كسب و كارهاي نوظهور اينترنتي (مورد مطالعه: وب‌سايت يكتا كتاب)

با توجه به استقبال بسيار زياد كاربران اينترنتي از سايتهاي ارائه دهنده كانالها و خدمات بصورت آنلاين، امروزه يكي از مؤثرترين و بهينه ترين، روشها از حيث كم هزينه بودن، كارايي و جذب كاربران، استفاده از تكنيكهاي بازاريابي محتوايي مي باشد. بازاريابي محتوايي به فعاليتهاي مرتبط با ايجاد و بروز رساني محتوايي وبسايت براي جذب و حفظ كاربران اينترنتي در وبسايتها اطلاق مي شود. هدف اين مطالعه بررسي تأثير چگونگي بكارگيري بازاريابي محتوايي بر قصد بازديد مجدد وبسايت در كسب و كارهاي نوظهور اينترنتي با نقش تعديلگري كيفيت وبسايت است. اين پژوهش از حيث ماهيت و روش، توصيفي پيمايشي بوده و از نظر هدف كاربردي است. ابزار جمع آوري اطلاعات پرسشنامه است كه به روش نمونه گيري تصادفي ساده در اختيار 110 نفر از كاربران وبسايت مورد مطالعه قرار گرفت. پس از تجزيه و تحليل داده ها به كمك تكنيك مدل يابي معادلات ساختاري، به دليل بزرگتر بودن عدد معناداري t از مقدار 1.96 براي متغيرهاي: بازاريابي محتوايي با نقش تعديل گري كيفيت وبسايت، كميت و همچنين، كيفيت محتواي سايت؛ معني دار بودن تأثير هر سه متغير بر قصد بازديد مجدد از سايت در سطح اطمينان 95% تأييد شد. بر اساس ضرايب استاندارد شده مسير ميان متغيرهاي: بازاريابي محتوايي و قصد بازديد مجدد از سايت كميت محتواي سايت و قصد بازديد مجدد از سايت و نهايتاً كيفيت محتواي سايت و قصد بازديد مجدد از سايت، مشاهده مي شود كه متغير بازاريابي محتوايي به ميزان 46%، كميت محتواي سايت به ميزان 19% و كيفيت محتواي سايت به ميزان 60% تغييرات قصد بازديد مجدد از سايت را تبيين كرده و تأثير مثبت و معنادار است.