ارائه الگوي مفهومي براي تبين بازاريابي كميابي با تا كيد بر اصالت برند در رفتار خريد آنلاين

مصرف كنندگان همواره در جستجوي بازارهايي هستند كه بتواند نيازهاي خود را به بهترين شكل برآورده ساخته و كالا و خدمات با كيفيت خريداري كنند. همچنين با پيشرفت هايي كه در زمينه فنآوري اطلاعات صورت گرفته، اين موضوع باعث پيدايش و توسعه شكل جديدي از بازار به نام بازارهاي اينترنتي شده كه اين فروشگاه هاي اينترنتي به دنبال ارائه برندهاي اصيل براي ارضا نيازهاي دروني و بيروني مشتريان خود مي باشند. از سوي ديگر برخي بنگاه ها، تلاش دارند تا در بازار با ايجاد محدوديت در تعداد و يا زمان براي خريدار، نياز به خريد بيشتري نزد مشتريان ايجاد كنند. هدف محقق در اين پژوهش شناسايي عوامل اثرگذار بر مفهوم بازاريابي كميابي با تاكيد بر نقش اصالت برند مي باشد. پژوهش حاضر داراي رويكردي بنيادي بوده و به دنبال ارائه مدلي مفهومي به منظور تبيين مفهوم بازاريابي كميابي با تاكيد بر اصالت برند در حوزه رفتار خريد اينترنتي ميباشد و پژوهشگر از رويكرد آميخته استفاده كرده است. به اين ترتيب كه در بخش كيفي از استراتژي نظريه داده بنياد و مشتمل بر كدگذاري باز، محوري، انتخابي به منظور دستيابي به مدل الگوي پژوهش بهره برده شده است. در بخش كمي از روش توصيفي پيمايشي و براي آزمون مدل پيشنهادي از نرم افزار پي ال اس استفاده شده است كه نتايج پژوهش در قالب يك مدل تاييد شده و برازش يافته، شامل 5 بعد اصلي و 33 بعد فرعي ارائه شده است.