نگاشت نقشه ذهني مصرف‌كنندگان نسبت به كالاي ايراني

آنچه كه در ايران و در شرايط كنونيِ كشور به يك چالش تبديل شده، ديدگاه مصرف‌كننده در مورد برتري محصولات خارجي است. مطالعات داخلي نشان مي دهد، تمايل مصرف كنندگان ايراني به خريد كالاهاي ايراني از حد مطلوب كمتر است. همين مسئله به يكي از دغدغه‌هاي دولتمردان و توليدكنندگان ايراني تبديل شده است. هر مصرف كننده پيش فرض هايي براي انتخاب محصولات مورد نظر خود داشته و هر فرد براي خود سيستمي از سازه هاي شخصي را شكل مي دهد و از آن براي معنا دادن به دنياي اطرافش بهره مي برد. به عبارتي رفتار اشخاص توسط همين سازه هاي شناختي هدايت مي شود كه اگر به طور صحيح احصاء شوند به درك عميق تر و منسجم تر و همچنين ايجاد بينش هاي جديد نسبت به موضوع مورد مطالعه براي پژوهشگران منجر مي شود. هدف اين مطالعه نگاشت نقشه ذهني مصرف‌كنندگان نسبت به كالاي ايراني مي باشد.در اين راستا، با پانزده نفر از مصرف‌كنندگاني كه نسبت به كشور مبدأ درگيري ذهني بالايي داشتند، مصاحبه نيمه ساختار يافته با استفاده از تكنيك زيمت انجام گرفت و نقشه اِجماعي كالاي ايراني استخراج گرديد. اين نقشه شامل 37 سازه ذهني مثبت و منفي است كه در بين آن‌ها سازه‌هايي مثل دور ريختن پول ، عدم اطمينان ، حس فريب خوردن ، عدم نوآوري ، عدم اعتماد ، دوري كردن از كالاي ايراني ، طراحي نامناسب ، جذابيت كم و عدم زيبايي ديده مي‌شود. در انتها بر اساس روابط بين سازه‌ها، سازه هاي مركزي و تأثير گذار كه كنترل ساير سازه ها را در دست دارند، استخراج گرديد.