ارائه الگويي از روابط علت و معلولي اثربخشي تبليغات براي صادرات محصولات غيرنفتي استان آذربايجان شرقي به كشورهاي CIS

امروزه تبليغات جزء لاينفك كليه استراتژي هاي بازاريابي به شمار مي روند،تبليغات نقش مهمي در ايجاد آگاهي مشتريان در ارتباط با محصولات و خدمات دارد و تا حد زيادي درايجاد شهرت سازمان موثر مي باشد. بر همين اساس تحقيق حاضر با هدف ارائه الگويي از روابط علت و معلولي اثربخشي تبليغات براي صادرات محصولات غيرنفتي استان آذربايجان شرقي به كشورهاي CIS انجام شده است. براي نيل به هدف فوق يك سوال اصلي و دو سوال فرعي تدوين شده است. روش تحقيق توصيفي بوده و جامعه آماري اين تحقيق كليه صادركنندگان استان آذربايجان شرقي در فاصله سال هاي 1390 تا 1396 مي باشد.  تعداد 161 صادر كننده بر اساس اطلاعات اخذ شده از سازمان صنعت، معدن و تجارت انتخاب شد. براي تجزيه و تحليل داده ها از روش ديمتل فازي استفاده شده است. براي جمع آوري داده هاي لازم از پرسشنامه  مخصوص ديمتل فازي استفاده شده است. نتايج بررسي ها نشان مي دهد كه تداوم و استمرار تبليغات، ايجاد تصوير ذهني مثبت نسبت به محصول يا خدمت، ابتكار و خلاقيت موجود در تبليغ، نوع رسانه، زمان مناسب ارائه تبليغ، تكرار دفعات تبليغات، صداقت در پيام هاي تبليغاتي و شهرت و وجهه خوب برند هشت سازه اصلي تحقيق مي باشند. كه تداوم و استمرار تبليغات ، ايجاد تصوير ذهني مثبت نسبت به محصول يا خدمت، ابتكار و خلاقيت موجود در تبليغ و نوع رسانه تأثرگذارترين سازه ها و زمان مناسب ارائه تبليغ، تكرار دفعات تبليغات، صداقت در پيام هاي تبليغاتي و شهرت و وجهه خوب برند تأثيرپذيرترين سازه هاي تحقيق مي باشند.