بررسي تأثير جابك سازي زنجيره تأمين بر ارزش برند (مورد مطالعه: شركت ايران خودرو ديزل)

هدف از پژوهش حاضر، بررسي تأثير چابكسازي زنجيره تأمين بر ارزش برند در شركت ايران خودرو ديزل بوده است. پژوهش از لحاظ هدف، كاربردي و از لحاظ روش به صورت توصيفي – همبستگي بود. و از لحاظ زماني در زمره پژوهش‌هاي مقطعي مي‌باشد. جامعه آماري پژوهش، كليه كارشناسان شركت ايران خودرو ديزل مشتمل بر 800 نفر بود. با استناد به جدول مورگان، نمونه‌اي به حجم 260 نفر به شيوه نمونه‌گيري تصادفي انتخاب و مورد مطالعه قرار گرفت. ابزار گردآوري داده‌ها پرسشنامه چابك‌سازي زنجيره تأمين و پرسشنامه ارزش برند بود. روايي محتوايي پرسشنامه‌ها با استناد به نظر متخصصان و اساتيد دانشگاهي بررسي و تأييد شد. همچنين جهت بررسي پايايي پرسشنامه‌ها به ضريب آلفاي كرونباخ استناد شد كه مقدار آلفا براي پرسشنامه چابك‌سازي زنجيره تأمين، 0.911 و براي پرسشنامه ارزش برند، 0.855 محاسبه شد. جهت تجزيه و تحليل داده‌ها نيز از آزمون مدل معادلات ساختاري استفاده شد. يافته‌ها نشان داد كه چابك‌سازي زنجيره تامين و ابعاد آن، قابليت پيش‌بيني ارزش برند شركت ايران خودرو ديزل را دارند. و همچنين اينكه چابك‌سازي زنجيره تأمين بر وفاداري به برند، آگاهي از برند، تداعي برند، تمايل به گسترش برند و كيفيت برند تأثيرگذار مي‌باشند